建設会社がオウンドメディアを持つ意味
ホームページを持つ会社は増えてきましたが、その先の「オウンドメディア」、つまり自社で継続的に情報を発信する取り組みまで踏み込んでいる工事店はまだ多くありません。ここでは、ホームページとの違いと、続けることの意味を整理します。
この記事の要点
・ホームページが会社の名刺なら、オウンドメディアは会社の考え方を伝える場所です
・即効性のある集客手段ではなく、時間をかけて信頼を積み上げる取り組みです
・無理に高頻度で更新し続ける必要はなく、続けられるペースが大切です
ホームページを持つ会社は増えてきました。
ただ、その先の「オウンドメディア」、つまり自社で継続的に情報を発信する取り組みまで踏み込んでいる工事店はまだ多くありません。
ホームページと、ここでいうオウンドメディアは、似ているようで役割が異なります。
ホームページとの違い
ホームページは、会社概要や実績など、基本的には一度作れば大きく変わらない情報を載せる場所です。
一方でオウンドメディアは、業界の知識や自社の考え方を、記事という形で継続的に発信していく場所です。
検索してきた人が最初に読む記事が入り口になり、そこから会社を知ってもらう、という流れを作ります。
何のために続けるのか
・自社が発信する情報を通じて、専門性や考え方に共感してもらえる
・検索で記事にたどり着いた人が、そのまま採用や取引の入り口になることがある
・蓄積された記事自体が、会社の資産として長く残る
SNSの投稿と違い、記事は検索を通じて後から読まれ続けるという特徴があります。
一つひとつの記事が、時間が経っても働き続ける資産になります。
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① 高頻度な更新を最初から目指さない
毎日更新しようとして数ヶ月で止まってしまうより、月に1〜2本でも無理なく続けられるペースの方が、長期的には資産が積み上がります。
② 自社の実体験・専門知識をベースにする
他社の記事の焼き直しではなく、自社が実際に持っている知識や経験をベースにした方が、読み手に伝わる内容になります。
まとめ
オウンドメディアは、すぐに結果が出る集客手段ではありません。
ただ、続けた分だけ会社の資産として積み上がっていく、数少ない情報発信の形でもあります。
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